Всеураинские старты и их популярность

[Unison]

готова статья по третьему этапу Киева.
http://www.uahorses.com/index.php?option=com_content&task=view&id=203&Itemid=31

В статье затронута тема низкой посещаемости наших турниров. Предлагаю её детальнее обсудить.
Я считаю, что пиар соревнованй немного не в ту степь направлен. Огркомитет изо всех сил старается привлекать журналистов различных изданий, народ из Олимпийского торгового центра (как раз там я видела плакаты с анонсами)..Но даже если кто-то из мимопроходящих на это клюёт, приезжает и видит пустые трибуны, перерывы между маршрутами по часу-полтора - логично, что мероприятие автоматически становится неинтересным и человек уезжает. И вряд ли приезжает снова. Логичнее было бы заинтересовать конный народ - как раз из этого контингента нужно формировать основного зрителя! Видя массы на турнире, журналисы будут совершенно по-иному относиться к действу, а значит, - иначе писать и подавать информацию неконному зрителю.
К примеру, на наш сайт ежедневно в будни заходит около 400 человек, большая часть которых - конники. А на старты приезжает 1 из этих 400 в качестве зрителя. При этом кол-во стартующих растёт с каждым этапом. Странная пропорция в итоге получается  :smile3:
Я не могу сказать точно, чем можно было бы заинтересовывать на данном этапе зрителя. Но если говорить от себя, то мне бы интересны были конкурсы и прочие развлекательные программы между маршрутами, если уж перерывы делают такими затяжными. Не было бы этого сайта, не нужно было бы готовить фото материалы - не сидела бы я на наших стартах от начала до конца. И это не смотря на то, что я - ценитель и любитель КС. А это значит, что чего-то им явно не хватает.
К примеру, 6 июня первый день турнира совпал с Днём Журнлиста, в связи с чем орг комитет решил провести конкурсы в рамках этапа для людей этой профессии и всем были разосланы заманчивые приглашения на конкурс "Лучший всадник среди журналистов". Если разобраться, то этот конкурс можно было бы сделать интересным и для журналистов, и для зрителя. Если провести его в перерыве между маршрутами под комментарии всеми любимого Руслана, как-то забавно продумав, это могло бы порядочно посмешить наблюдающих. Время перерыва прошло бы с пользой для всех вдвое быстрее. В итоге, весь конкурс заключался в том, что журналюг увели под манеж и в руках покатали на фризе, после чего каждый засовывал руку в мусорный пакет и тащил футболку или кепку. Серьёзность турнира - это, конечно, замечательно, но даже за границей иногда в перерывах устраивают показуху - к примеру, перспективных молодых жеребцов и т.д. Кажется, в Аахене так развлекали публику. А в нашем случае это, тем более, сыграло бы значительную роль.

[Nina]

в перерывах устраивают показуху - к примеру, перспективных молодых жеребцов и т.д. Кажется, в Аахене так развлекали публику. А в нашем случае это, тем более, сыграло бы значительную роль.

Да, это бы разноообразило программу... и возможно многих бы заинтересовало больше самого турнира  , но, встал бы вопрос организации и размещения - молодого жеребца в какой-попало денник, летний и т.п. не поставишь, здесь главное - безопасность, и это при том, что зачастую бывают проблемы с размещением самих участников. Ну и финансовый вопрос участия, к сожалению подобные рекламные затраты пока еще себя  не отрабатывают. По этой причине больше в выставках, типа Агро, не участвуем. Видимо, там другой контингент бродит

[коневласник]

хотелось подробно обсудить эту тему как с потенциальным зрителем-конником (ибо с неконником в рамках этого форуме пообщаться не удастся), так и с представителями компаний, которые работают на организацию, проведение, прием соревнований...
моя точка зрения:
1) как организатора: разннобразить мероприятия НАДО! Делать это необходимо маркетингово-грамотно и смело! Но необходимо привлекать к сотрудничеству профессионалов! Это их работа, их хлеб. Лучше, чем грамотный рекламист, с этой задачей никто не справится.
В свое время мы заполняли паузы между стартами конкурсами для зрителей (пивными, армреслингом и СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫМИ конкурсами под спонсора) Это уже лет пять как морально устарело!!... Тогда мы сами создавали рекламные тексты для каждого из спонсоров, сами создавали на эти тексты рекламные аудиоролики, пытались создавать креативненькие макеты для буклетов соревнований (основная часть которых  была посвящена спонсорам), заводили в официальную программу соревнований маршруты под спонсора (на мощность, по выбору и пр.), называли лошадей в название торговых марок и спонсоров... было вобщем весело... 8) каждый робочий день начинался в 7:00 и завершался где то около 4:00следующего дня! Молодость однако может ВСЕ!
2) Как человека, 8 лет проработавший в комплексном рекламном агентстве, три сезона отработавшего в спортивном маркетинге: крупным торговым маркам и рекламодателям среднего уровня, реклама на конноспортивных соревнованиях, работающая исключительно на их позитив, яркое восприятие и быстрое запоминание - жизненно необходима!
Кстати, стратегия спортивного маркетинга Федерации Украины по легкой атлетике с которой мне довелось работать еще в 2004 году - ЭТО НЕЧТО!!! все очень грамотно, ярко и заманчиво как для зрителя, так и для рекламодателя!

Уверена, что нельзя ни вкоем случае завязывать программы конноспортивных соревнований только на людей связаных с этими видом спорта! это бесперспективно для спонсоров, а потому - для развивающегося конного спорта Украины! а без заинтересованых спонсоров мы никуда не двинемся! Ведь об этом говорят наши западные довольно успешные коллеги - надо больше инвестировать в конный спорт! но не может же сам конник инвестировать в себя самого часто, много и долго!

Надо делать разноплановые шоу: одни направленные на ВИП, другие - на широкие слои населения, третьи - со смешаной целевой и зрительской аудиторией!

Собственно все зависит от клуба, который на своей територии принимает старт - кто ему интересен в первую очередь..

И отдельная тема - степень активности, а скорее - ее отсутствие со стороны Государственной структуры направленной (или должной быть направленной) на развитие нашего с Вами любимого вида спорта 

[Invisible]

Шоу это конечно хорошо и интересно, но имхо для начало можно решить и более простые задачи. Причём даже профессионалов тут привлекать не нужно. К примеру:
1. Проезд. Всё-таки до мест проведения соревнований без собствнного транспорта добраться непросто. А чтобы доехать на маршрутке до Конюшни Бутенко нужно вообще фанатом конного спорта быть   Проблема решается просто - запуском маршрутки до места проведения соревнования в этот день. Причём даже не обязательно бесплатной - заплатить пару гривен за проезд вряд ли будет проблемой.
2. Реклама среди конников. Причём проведение масштабной рекламной компании в конных СМИ будет до смешного дешёвой, по сравнению с аналогичной в СМИ неконных.
3. Трибуны и питание. В последнее время конечно с трибунами намного лучше стало, но не везде. Бюджетной еды как и раньше обычно не наблюдается - или иешь в ресторане, что не всем по корману, или сиди голодный...

А вот когда всё это и ещё кое что будет реализовано и на соревнованиях по конному спорту будут появляться зрители, тогда уже и со спонсорами можно серьёзную работу вести - спонсирование таких турниров им явно будет намного интереснее.

[Black Unicorn]

Реклама среди конников. Причём проведение масштабной рекламной компании в конных СМИ будет до смешного дешёвой, по сравнению с аналогичной в СМИ неконных

Это было бы очень неплохо, если бы в Украине существовало хотя бы одно издание конно-спортивного направления, типа Конного Мира или My Horse, а не такие, которые выходят раз в полгода в лучшем случае или которые даже на Петровке проблематично найти.

[Альтана]

Сегодня как раз была на соревнованиях в Конюшне Бутенка 
И как раз маршруткой.
В общем, проблемы не вижу - до Боливара, ИМХО, доехать гораздо сложнее

Кстати, на Гран При трибуны как раз заполнились... Откуда люди появились - не знаю 

Мое мнение насчет "целевой аудитории" зрителей. Я бы выделила 2 группы (грубо говоря - ВИП гости и средний класс). ВИП гости, даже далекие от конного спорта, приедут если будет "статусность". И это для них необходимо всячески подчеркивать

А "средний класс" должен заполнять трибуны. И здесь основная масса - это конники, родственники конников, забросившие в силу разных причин спорт, и людители-попокатетели. В общем, всяческий "околоконный" люд.
Для них, как мне кадется, важно: иметь информацию о турнире, иметь возмость добраться до места без машины и минимальный набор удобств: трибуна-вода и (простите) туалет.

Вот я не хожу на соревнования... (точнее хожу только в компании) потому что есть некоторое предубеждение что на соревнованих либо "своя тусовка" конников, либо богачи сидят (хоть и понимаю что реально не совем так, но вот такое ощущение имеется и мешает в одиночку припереться бог-зна-куда на лофадок посмотреть)

[Unison]

Кстати, на Гран При трибуны как раз заполнились... Откуда люди появились - не знаю 

значит, организаторы Нико идут по правильному пути.  :smile3: на Кубке Киева к концу соревнований уже вообще никого нет. При чём, в прошлый раз откровенно сложилось впечатление, что основную часть зрителей составляли журналисты. Только их забрала маршрутка - всё, зрителей как слизало.

Если на время стартов на Конюшню Бутенко пустили прямую маршрутку - это замечательно! Если же ехать городской до Процива, там ещё минут 15 чесать до базы. А это не правильно. Я бы не поехала только из-за этого. Да и не только я.

[Альтана]

Нет, маршрутку  не пустили. Ехали и шли
НО - до Рояля тоже идти минут 10
До Магната - еще больше
До Боливара - нереально
А тут -дорога хорошая, прямая, луж-канав нету... Дошли быстро и незаметно. Разве что лохом себя чувствуешь оттого что ПЕШКОМ только ты идешь, а тебя машинки не самые дешевые то и дело обганяют. Ну то таке...